Como fazer um site para advogado ou escritório de advocacia (guia prático e dentro da ética)

Marketing jurídico no Brasil é regido pelo Provimento 205/2021 da OAB e pelo Código de Ética e Disciplina. Você não precisa decorar o texto todo, mas precisa gravar a lógica por trás: a publicidade do advogado deve ser informativa, discreta e sóbria, nunca mercantil. Vender serviço jurídico como quem vende sabonete é o que a norma quer evitar.

Na prática, isso quer dizer que o site pode ter:

• Seu nome, o nome do escritório e o número de inscrição na OAB (com a seccional, ex.: OAB/SP 123.456)
• Suas áreas de atuação e uma descrição sóbria de cada uma
• Formação, pós, especializações e experiência
• Artigos e conteúdo informativo sobre temas jurídicos
• Endereço, telefone, e-mail e um canal para o cliente entrar em contato

E não pode, em hipótese nenhuma:

• Prometer ou insinuar resultado ("ganhe sua causa", "receba seu FGTS garantido")
• Usar termos de superioridade ("o melhor", "o maior escritório", "número 1")
• Divulgar valor de honorários ou dar ar de promoção/desconto
• Mercantilizar a profissão com termos publicitários agressivos, sensacionalismo ou "gatilhos" de urgência
• Usar depoimento de cliente sobre resultado obtido

Na dúvida entre parecer "forte" e parecer sóbrio, escolha sempre a sobriedade. Além de ser a regra, é o que passa segurança para quem está com um problema real nas mãos.

Escritório não precisa de site gigante. Precisa de poucas páginas bem feitas. A estrutura que funciona para praticamente todo advogado é:

• Home — quem você é, para quem você trabalha e suas áreas em destaque. Tem que responder em 5 segundos: "esse advogado cuida do meu tipo de problema?"
• Áreas de atuação — a página mais importante do site (falo dela a seguir)
• Sobre / O escritório — sua formação, sua trajetória, o número da OAB e uma foto profissional. É aqui que a confiança se constrói.
• Artigos / Conteúdo — onde você mostra domínio do assunto sem cobrar nada
• Contato — endereço, mapa, formulário e canal de agendamento

Se você atende só uma área — digamos, só Direito Previdenciário —, dá para condensar tudo em uma página só, longa e bem seccionada. O erro é o contrário: espalhar o pouco conteúdo em dez páginas vazias que passam sensação de escritório abandonado.

"Atuo em todas as áreas do Direito" é a frase que mais afasta cliente. Quem tem uma ação trabalhista quer um trabalhista; quem vai fazer inventário quer alguém que faça inventário todo dia. Generalista soa como quem não domina nada a fundo.

Liste suas áreas de forma clara e, em cada uma, escreva 2 a 4 linhas sóbrias explicando o que você resolve ali — na linguagem do cliente, não na do processo. Exemplos de recorte que funcionam:

• Direito de Família — divórcio, guarda, pensão alimentícia, partilha de bens, inventário
• Direito Trabalhista — rescisões, verbas não pagas, assédio, reconhecimento de vínculo
• Direito Previdenciário — aposentadorias, auxílio-doença, revisão de benefício do INSS
• Direito do Consumidor — cobranças indevidas, negativação, problemas com bancos e planos de saúde

Descreva o problema que a pessoa vive, não o artigo de lei. "Foi demitido e a empresa não pagou as verbas?" comunica muito mais do que "Ações rescisórias com fundamento na CLT". E lembre: descrever o que você faz é permitido; prometer o desfecho não é.

A confiança de um site jurídico vem de sinais discretos, não de adjetivos. Cuide destes pontos e você já passa à frente da maioria dos concorrentes:

• Número da OAB visível — coloque a inscrição no rodapé e na página Sobre. É exigência da ética e, ao mesmo tempo, prova para o cliente de que você é advogado regular.
• Foto profissional de verdade — nada de selfie ou foto de festa. Uma foto sóbria, boa iluminação, fundo neutro. As pessoas querem ver o rosto de quem vão contratar.
• Formação e trajetória — onde se formou, pós/especializações, há quantos anos atua. Fatos, sem inflar.
• Design limpo e sério — cores sóbrias (azul-marinho, cinza, grafite, tons terrosos), tipografia legível, nada de animação espalhafatosa. O visual é parte da mensagem.
• Texto na primeira pessoa e honesto — fale como você falaria numa primeira reunião, com calma e clareza. Juridiquês em excesso afasta; arrogância também.

Um bom teste: leia sua home imaginando um cliente ansioso, com um problema grave, lendo às 23h no celular. Ele se sente acolhido e seguro, ou bombardeado de promessa? A segunda opção perde o cliente e ainda pode render representação na OAB.

O objetivo do site não é "vender" ali mesmo — é fazer a pessoa dar o primeiro passo: marcar uma conversa. Facilite ao máximo esse passo, com sobriedade.

• Canal de agendamento claro — um botão "Agendar uma consulta" ou "Falar com o escritório" em posição fixa, sem exagero visual. A consulta inicial pode ser paga ou de avaliação; o site só precisa abrir a porta.
• WhatsApp, sim, mas discreto — o brasileiro resolve tudo no WhatsApp, e um botão flutuante ajuda muito. Só cuide de dois detalhes: que ele seja sóbrio (não um balão verde gigante piscando) e que a mensagem automática seja profissional, algo como "Olá, gostaria de agendar uma consulta sobre [área]". Nada de emoji em excesso ou tom de vendas.
• Formulário curto — nome, telefone, e-mail e uma linha sobre o assunto. Peça o mínimo; quanto mais campos, menos gente preenche. E deixe claro que o contato é sigiloso.
• Horário e forma de atendimento — presencial, on-line ou os dois. Muita gente hoje procura "advogado on-line" justamente para não se deslocar.

Um detalhe de ética: evite qualquer coisa que crie senso de urgência artificial ("últimas vagas", "consulta grátis só hoje"). Convide, não pressione.

A forma mais barata e duradoura de um advogado ser encontrado é escrevendo sobre as dúvidas que seus clientes já digitam no Google. Toda pessoa com um problema jurídico pesquisa antes de procurar advogado — e se o texto que ela achar for o seu, você já entra na conversa com autoridade.

Pense nas perguntas reais que chegam no seu escritório e transforme cada uma em um artigo:

• "Fui demitido por justa causa, e agora?"
• "Quanto tempo demora um inventário?"
• "Tenho direito a revisão da minha aposentadoria?"
• "O banco me negativou por dívida que não reconheço, o que fazer?"

Escreva de forma informativa e honesta, explicando o cenário geral — sem dar consulta fechada nem prometer resultado. No fim de cada artigo, um convite sóbrio para agendar uma conversa. Esse tipo de conteúdo é permitido pela ética (é informação, não mercantilização) e é o que faz seu site aparecer quando alguém busca sua área na sua cidade. Cadastrar o escritório no Google Meu Negócio reforça ainda mais as buscas do tipo "advogado trabalhista perto de mim".

Se você não sabe por onde começar a estrutura, dá para partir de um escritório de advocacia (modelo pronto) já pensado para o nicho e adaptar com seus textos e suas áreas.

Não é preciso pagar milhares de reais numa agência nem esperar semanas. Com um construtor pensado para o nicho, você mesmo publica em uma tarde. O roteiro:

• 1. Reúna o material — sua foto profissional, número da OAB, lista de áreas, textos do Sobre e um ou dois artigos. Esse é o passo que mais dá trabalho; o site em si é rápido.
• 2. Escolha um modelo sóbrio — nada de tema colorido de loja. Layout limpo, sério, mobile-first (a maioria vai te achar pelo celular).
• 3. Preencha com seus dados — troque os textos de exemplo pelos seus, revise cada frase pensando na ética, coloque a OAB no rodapé.
• 4. Configure contato e WhatsApp — número certo, mensagem profissional, formulário curto, endereço com mapa.
• 5. Publique e cadastre no Google — no ar, cadastre no Google Meu Negócio e comece a publicar artigos aos poucos.

Quer ver isso funcionando com suas informações? Você pode montar seu site grátis agora, partir de um layout sóbrio já pronto para advocacia e ajustar tudo no seu ritmo — sem cartão, sem contratar ninguém.